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DS奋力“上攻”之心迫切

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DS奋力“上攻”之心迫切 12-07-05 08:50 来源：国际金融报作者：关囡打印手机看新闻

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CITROEN和DS前瞻设计和概念车项目总监介绍DS5

DS，到底是屌丝还是得瑟？这是CAPSA（长安标致雪铁龙汽车有限公司）首个车系DS系列上市前媒体们的揶揄。不过，这显然不是准备卖给屌丝的车。二三十万元的售价、尽显来自巴黎奢华气质的798庆典仪式、名模代言的气场、水晶玻璃盒般前卫设计的DS STORE DS要实现的是豪华汽车品牌的定位，甚至勇敢喊出2015年20万辆的狂野目标，DS奋力上攻之心迫切。

何谓新世代

DS给自己的定位是新世代豪华汽车品牌。何谓新世代？

DS不是宝马、奔驰和奥迪，作为一款法系车，与德系豪华车三强直面冲撞显然并不聪明。德系豪华车，代表的往往是历史的传承、品牌的积淀、尖端的科技和深厚的工艺。直到2010年才有新车型问世的法国DS品牌全球累计销量不过23万辆，它总要有点不一样的东西。

DS亦不同于沃尔沃、雷克萨斯、英菲尼迪这些二线豪华车品牌。它们实际上已经培育了整个豪华车市场的多元化生态，各种能想象到的营销方向和市场定位已经被掏得一干二净。所以，DS必须另辟蹊径，对豪华有一个全新解读。

发布会现场，CAPSA试图营造一种来自巴黎的奢华气质，从舞美设计、创意表演到代言人出场。敢想敢为、独树一帜和积极进取的DS品牌核心价值观完美地融入到现场之中。精致高雅、时尚前卫、经典传承等，都是DS的关键词。

其中有一个值得玩味的细节，影星孙俪递交钥匙的第一位车主是某城市话剧团团长。为何上市庆典选在北京著名的798艺术区，为何首位车主亦是一位艺术界人士，为何NUM RO 9概念车的代言人是高贵出挑的名模，为何受邀嘉宾是娱乐圈当红明星孙俪？

与很多二三十万的国产中高档车或入门级豪华车不同，DS的风格与公商务用车无关，它的外形引人注目、十分惹眼，尽显法式浪漫，这乃是思维活跃、喜欢个性、特立独行、大胆梦幻的艺术界人士的大爱。

所以说，作为新世代豪华汽车品牌，独一无二是DS对于豪华的全新解读。

目标够狂野

CAPSA拿出了具化的长远目标，证明它不是拿款DS玩玩而已。据称，2015年DS进口车和国产车整体销量预计将达到20万辆，2015年底前累计销量将达到30万辆；销售网络方面，2015年底，将在111个城市运营200家DS STORE。

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标签：DS 新世代 CAPSA

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