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电商盈利没那么难

发布时间:2020-06-29 18:15:17 阅读: 来源:硝酸厂家

叶耘

唯品会上市首日股价大跌15%,这对国内众多铆着劲儿赴美上市的电商企业来说无疑是一个坏消息。评论纷纷认为这一现象说明海外资本市场对中国企业的寒潮仍未过去,而我恰恰认为,这表示海外投资者对中国企业的评估方式在逐渐成熟,回归理性。

长期以来,中国的电商们在不断复述着一个故事:中国有世界上最庞大的消费人群,有最密集廉价的生产劳动力和丰富的商品,中国的经济在高速发展,中国的电子商务仍处于起步阶段。因此,中国的电子商务企业的前景是无限美好的,投资者理所应当为这样的前景而买单。

然而,一个尴尬的现实是,目前国内所有知名的B2C电商企业,无论是上市了的还是没上市的,没有一家盈利。一边是激烈的价格竞争不断压缩利润空间,另一边是水涨船高的营销和服务费用,东西越卖越便宜,流量越来越贵,消费者对服务体验的要求越来越高,还要不断应付各种各样内行外行间的口水战,真是挣着卖白菜的钱,操着卖白粉的心。

要让海外投资者对中国电商行业重拾信心,绕不开这样一道问题:怎么盈利,什么时候盈利?当然,你可以说亚马逊如何如何,可是除了像京东商城这样已经有数百亿体量和在绝对领先的市场占有率的企业之外,其他企业凭什么让人相信你就能成为下一个亚马逊?你又是否有足够的能力去驾驭资本和市场,在三五年不上市的情况下保证企业健康运转,而不会被资本反噬?

上市是企业经营发展的手段不是目的,企业能走多远,取决于其创新和运营能力。阿里、百度、腾讯这三驾马车曾经鼓舞了无数中国互联网创业者,但有多少人真正了解他们这些年在产品、技术、市场等方面所做的努力?海外投资者对这些企业的青睐是建立在其市场占有率和清晰的盈利能力的基础上的,因此再冷的寒潮,也影响不了能自己生火的人。

与众多立志成为下一个亚马逊的电商企业不同,一些淘品牌从几个人的团队、几万元的启动资金,经过几年的时间成为了盈利过千万的公司,这也许值得许多电商人反思,融资烧钱、上市套现的方法并不适合每一个企业,不把上市作为企业的惟一目标,踏踏实实地去经营,可能你会发现,电商盈利那点儿事,其实也不是那么难。

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