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广本悄然加速“大爆发”即将到来
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广本悄然加速“大爆发”即将到来 12-02-15 08:10 来源:中国经济时报 作者:邢锐 打印 手机看新闻
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飞度要降价。 一位接近广汽本田高层的知情人士透露称。近年来,飞度车型虽然保持着不错的口碑,但其销量却始终无法让人满意。
我只能说,广本正在讨论这件事,具体细节还不方便透露。 广汽本田销售部部长閤先庆表示,调整价格后的飞度不会对理念S1形成压力。
这不过是广汽本田在2012年开年之后即将展开的新战略中的一个小插曲而已。
2月8日,广汽本田以2012款雅阁、锋范上市为契机,向外界公布其宏大的新车上市计划以及产品战略推进的核心内容。 今天隆重发布的2012款雅阁和锋范,是广汽本田的战略核心,是今年的主线,但我们并不是说所有的精力和策略都集中到这两款产品上。 广汽本田市场部的一位主管告诉本报记者称。作为广汽本田去年销量的两大支柱产品,雅阁和锋范的销量之和基本占据了总销量的80%,其核心地位不言而喻。
我们今年将会有多款产品发布和上市,其中一些产品也会成为广本2012年销量计划增量的主要来源。 广汽本田执行副总经理姚一鸣在接受记者采访时如是说。他在此前的发布会上提出了广本2012年的整体销量目标 40万辆, 这个目标较去年有了约10%的增长,我们希望今年的新产品能够完成这个增量目标。 姚一鸣所言的 增量 是指歌诗图2.4L这个新产品, 对于这个跨界产品,我们已经进行了非常细致的市场调研,相信2.4L歌诗图能够给广本增加3万辆的增量。 虽然姚一鸣对此很自信,但歌诗图的溜背造型是否能将跨界概念提升到他希望的SUV那样的市场高度呢?至少3.5L歌诗图没有做到这一点。业内人士评论称, 没有量的快速释放,品牌提升很难出效果 ,深知此中道理的广汽本田经销商们则将目光聚集到了2.4L歌诗图的最终价格上了, 跨界的概念可能不如合理的价格更具诱惑力 。此外,姚一鸣还提出要将另外1万辆的增量目标交给理念S1去完成, S1去年4月上市后,市场也比较认可,其2011年销量基本接近3万辆的水平,因此,今年全年在去年的基础上再提升1万-2万辆应该不是问题,这个我们比较有信心完成。
按照姚一鸣的思路顺延下去,2012年广汽本田将不会给雅阁和锋范额外增加销售压力, 雅阁能保持在16万辆的水平就可以了, 他表示,广本不会太在意2012年雅阁的市场销量排名问题, 我们将会在雅阁全新换代到来之前做好两件事,一是品质,二是服务。 在2011年销售年度结束后,广汽本田、东风日产等车企在谁才是2011年度中高级轿车冠军的归属问题上大打口水战,这让姚一鸣不得不多次辩解其中缘由,因此,在2012款雅阁只是小改款的情况下,广本不再过分追求雅阁的排名也在情理之中。
2012年的市场行情并不会比2011年好多少,应该还会保持在5%以内的增长水平, 广汽本田一位经销商代表认为广汽本田今年的日子仍会有些艰难, 因此,雅阁的销量计划是比较务实的 。同时,该代表也表示,确实感受到了广本有加速的迹象, 新产品投放的速度明显加快 。在这一点上,记者得到了姚一鸣的肯定, 随着honda中国战略的调整,新产品导入和本土化研发都在加速,广本将充分利用这一时机,迅速扩充产品线,增强整体竞争力。
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标签:广本 广汽 雅阁
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