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音乐互动直播繁星直播只做好音乐好艺人的孵化者

发布时间:2021-01-20 07:38:56 阅读: 来源:硝酸厂家

当前,直播市场可谓当红炸子鸡,一夜之间,中国市场上冒出了百家直播平台。但就如当年团购领域的千团大战一样,大多数的直播平台将成为市场先烈。5月16日,酷狗旗下的繁星直播主办的GOGOMUSIC校园巡回歌会第一场北京地区校园巡演在中国传媒大学举行,包括甜美系跨次元女歌手阿悄、印子月,人气小生朱元冰,以及从繁星直播平台上成长起来的当红主播童可可、李佑晨、宋孟君、宝蓝也将现身,与众多学生党来一次真正的现场亲密接触。而不能亲临现场的粉丝,也能通过繁星直播平台实时观看。

用音乐的魅力撬动直播产业

校园市场向来是兵家必争之地,繁星直播联手酷狗音乐共同发起GOGOMUSIC校园巡回歌会,也是看中了年轻人群对音乐的热爱与追逐。相比同行的直播平台,繁星直播脱胎于酷狗音乐,因此一开始就被植入了音乐的基因,而音乐则是天然的IP,又是与人们心灵交流的载体,因此其具有极强的势能。

繁星作为国内最具音乐特质的直播平台,玩的并不是简单赶时髦,而是从一开始就围绕着音乐的上下游构建系统化的生态圈。虽然网红经济风口刚启,但多数的公司却已成为炮灰。繁星直播实质上创造了全新的明星与粉丝互动、玩乐的空间,同时也能给有潜力的素人提供造星支持。以GOGOMUSIC校园巡回歌会为例,不仅让一些歌手更平易近人,参与游戏、留言、弹幕等,达到与粉丝真正双向、实时的互动,更让一些从素人成长起来的知名主播有了成长为明星的快捷通道。

这也是繁星主播走入校园的原因,音乐是高校学生一个强刚需的标签,而直播平台最关键的一点就是要拥有庞大的用户体量。走垂直音乐发展模式的繁星直播,发起GOGOMUSIC校园巡回歌会意在渗透对音乐更强依赖的校园年轻群体。通过更接地气的直播的形式,不仅能让年轻群体们与明星、知名直播面对面,更开创了一个人人都可以变成偶像的孵化通道。而且,当今的时代,晋升偶像和明星的门槛大幅降低,直播提供了一个快捷窗口,只要足够有趣、有故事、与粉丝调侃互动,就能收获海量拥趸。

纯粹的音乐直播模式 重度垂直才有新机会

虽说当下直播已成为网红经济、粉丝经济的新工具,但那些简单跟风、缺乏内涵的直播平台,很难具备持续发展的能力。业界人士也普遍认为,重度垂直会是直播平台发展的趋势。无论是繁星所在的音乐领域,还是旅游、美妆、生活等板块,仅仅是浮于表面,依靠打颜值、秀身段的直播模式脱颖而出的机会并不大。而繁星直播则是纯粹的只依靠好音乐带给乐迷更多生活上的享受。

那么,如何走重度垂直路线呢?繁星直播开创的音乐+直播的主流模式相当有借鉴性。首先,繁星继承了酷狗音乐的明星资源和基因,与从零起步的直播平台比,繁星算得上是富二代,并不缺乏明星、艺人,只不过需要在明星、粉丝间创造更有趣的互动玩法。虽然说近年来,明星见面会、点映会越来越时髦,但依然是高高在上,粉丝无法感知与明星间的互动。其次是,繁星直播制造了明星、知名主播与粉丝互动的仪式感和专属待遇,比如邀请粉丝参与演唱会、与偶像吃饭、回复歌迷留言等,让粉丝直接感受到了更有温度的偶像,距离更近了一步。

也可以说,不管是直播,还是线下形式,粉丝与偶像间的关系正在发生变化,未来更像是养成的游戏,粉丝既是生产者,也是消费者。决定了明星、知名主播的调性、风格,同时也愿意主动为心仪的主播、明星分享、付费。如此来看,实际上这打破了以往造星的路径。繁星直播走进校园,除了笼络一大批粉丝外,显然还希望能挖掘优秀的校园原创歌手。所以说,同样是打直播牌的模式,繁星直播平台一开始就深入到音乐产业链中去,构建一个明星与粉丝间的互动生态,并强调游戏、弹幕等趣味性更强的玩法。这也会是未来直播平台的发展趋势。

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