音乐互动直播繁星直播只做好音乐好艺人的孵化者

当前，直播市场可谓当红炸子鸡，一夜之间，中国市场上冒出了百家直播平台。但就如当年团购领域的千团大战一样，大多数的直播平台将成为市场先烈。5月16日，酷狗旗下的繁星直播主办的GOGOMUSIC校园巡回歌会第一场北京地区校园巡演在中国传媒大学举行，包括甜美系跨次元女歌手阿悄、印子月，人气小生朱元冰，以及从繁星直播平台上成长起来的当红主播童可可、李佑晨、宋孟君、宝蓝也将现身，与众多学生党来一次真正的现场亲密接触。而不能亲临现场的粉丝，也能通过繁星直播平台实时观看。

用音乐的魅力撬动直播产业

校园市场向来是兵家必争之地，繁星直播联手酷狗音乐共同发起GOGOMUSIC校园巡回歌会，也是看中了年轻人群对音乐的热爱与追逐。相比同行的直播平台，繁星直播脱胎于酷狗音乐，因此一开始就被植入了音乐的基因，而音乐则是天然的IP，又是与人们心灵交流的载体，因此其具有极强的势能。

繁星作为国内最具音乐特质的直播平台，玩的并不是简单赶时髦，而是从一开始就围绕着音乐的上下游构建系统化的生态圈。虽然网红经济风口刚启，但多数的公司却已成为炮灰。繁星直播实质上创造了全新的明星与粉丝互动、玩乐的空间，同时也能给有潜力的素人提供造星支持。以GOGOMUSIC校园巡回歌会为例，不仅让一些歌手更平易近人，参与游戏、留言、弹幕等，达到与粉丝真正双向、实时的互动，更让一些从素人成长起来的知名主播有了成长为明星的快捷通道。

这也是繁星主播走入校园的原因，音乐是高校学生一个强刚需的标签，而直播平台最关键的一点就是要拥有庞大的用户体量。走垂直音乐发展模式的繁星直播，发起GOGOMUSIC校园巡回歌会意在渗透对音乐更强依赖的校园年轻群体。通过更接地气的直播的形式，不仅能让年轻群体们与明星、知名直播面对面，更开创了一个人人都可以变成偶像的孵化通道。而且，当今的时代，晋升偶像和明星的门槛大幅降低，直播提供了一个快捷窗口，只要足够有趣、有故事、与粉丝调侃互动，就能收获海量拥趸。

纯粹的音乐直播模式　重度垂直才有新机会

虽说当下直播已成为网红经济、粉丝经济的新工具，但那些简单跟风、缺乏内涵的直播平台，很难具备持续发展的能力。业界人士也普遍认为，重度垂直会是直播平台发展的趋势。无论是繁星所在的音乐领域，还是旅游、美妆、生活等板块，仅仅是浮于表面，依靠打颜值、秀身段的直播模式脱颖而出的机会并不大。而繁星直播则是纯粹的只依靠好音乐带给乐迷更多生活上的享受。

那么，如何走重度垂直路线呢？繁星直播开创的音乐+直播的主流模式相当有借鉴性。首先，繁星继承了酷狗音乐的明星资源和基因，与从零起步的直播平台比，繁星算得上是富二代，并不缺乏明星、艺人，只不过需要在明星、粉丝间创造更有趣的互动玩法。虽然说近年来，明星见面会、点映会越来越时髦，但依然是高高在上，粉丝无法感知与明星间的互动。其次是，繁星直播制造了明星、知名主播与粉丝互动的仪式感和专属待遇，比如邀请粉丝参与演唱会、与偶像吃饭、回复歌迷留言等，让粉丝直接感受到了更有温度的偶像，距离更近了一步。

也可以说，不管是直播，还是线下形式，粉丝与偶像间的关系正在发生变化，未来更像是养成的游戏，粉丝既是生产者，也是消费者。决定了明星、知名主播的调性、风格，同时也愿意主动为心仪的主播、明星分享、付费。如此来看，实际上这打破了以往造星的路径。繁星直播走进校园，除了笼络一大批粉丝外，显然还希望能挖掘优秀的校园原创歌手。所以说，同样是打直播牌的模式，繁星直播平台一开始就深入到音乐产业链中去，构建一个明星与粉丝间的互动生态，并强调游戏、弹幕等趣味性更强的玩法。这也会是未来直播平台的发展趋势。

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