混战IM图

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互联网入口

争夺战

微信5.0版本的发布，点燃了即时通讯APP战争的烽火。一场酝酿已久的“微信阻击战”拉开帷幕。

移动即时通讯（IM）领域从来没有如此繁忙。

8月5日，微信推出5.0版本，万众瞩目的微信支付系统正式启用。

8月19日，电信和网易合资成立浙江翼信科技有限公司，并发布新一代移动即时通讯社交产品“易信”。

但在网易与电信联手推出易信当日，阿里巴巴集团CEO陆兆禧发布内部邮件。奖励到年底“来往”好友最多的员工。

8月24日，新浪社交IM产品“微米”安卓版和iOS版同时低调上线。

当某款产品渐趋垄断，总有挑战者浮出水面，只不过最早是PC互联网角逐，而现在是以移动互联网之名。

来势汹汹 合纵连横

账号注册失败、电话留言功能时断时续、赠送流量未及时到账……尽管刚上线的易信被曝出各种各样的故障问题，却仍然抵挡不住网友的热情。

“原本以为这个市场是微信牢牢统治的，完全没有想到，大家的热情会那么高。”易信团队的员工告诉新金融记者，由于前期没有预估到用户需求如此之大，短期内用户数量剧增、流量大导致拥堵，给服务器带来巨大压力，“上线一周左右共紧急购买了200台服务器，来满足暴涨的用户需求。”

易信用户发展超过预期，发布当天就达到苹果应用商店社交类免费排行榜第一，综合类免费排行榜第三；产品发布24小时注册用户已达100万，发送文字、语音、图片类消息共计1200万条。

易信的发布会当天，丁磊(网易CEO)和王晓初(中国电信董事长)在台上笑得很是自信，而台下搜狐董事局主席张朝阳、奇虎360总裁齐向东、京东商城CMO蓝烨等互联网巨头的现身，却让人嗅出了特别的味道。

易信发布第二天，搜狐主页将横幅广告、网站两侧的浮动广告位置都给了易信，一直以黄色为主色调的搜狐，主配色都变成了易信界面采用的绿色。

这就更不难理解业务交集更远的京东商城为何前来贺喜。易信“出生”十几天后，京东商城曝出一封内部邮件：为了更好地保护公司的信息安全，京东员工在利用移动即时通讯工具进行与工作相关的业务交流时，统一使用易信，不允许再使用其他移动即时通讯工具。京东成为第一个拿出实际举措，公开支持易信的“盟友”。

京东内部人士告诉新金融记者：“用易信谈业务，能带动更多的企业使用易信。”而微信上的京东工作群已解散。

新浪微博的风头被微信抢走，奇虎360和腾讯在3Q大战后矛盾不可缓和，搜狐张朝阳也多次表示微信不该一家垄断，UC浏览器面临着和腾讯浏览器的激烈竞争，京东商城则需要防御屡屡拿自己作为竞争对手的易迅。而网易抓住了这样的格局和心理，合纵连横，试图共同牵制腾讯。正如丁磊在易信发布会上说的那样：“你们就希望微信垄断吗?”

内部激励 公开挑战

借着易信的东风，陆兆禧发布了这封“内部”邮件。邮件称：“从今天开始（19日），阿里巴巴集团员工邀请你的亲朋好友（重点是阿里同事之外的亲朋好友）下载注册来往，在2013年12月31日时，谁的非同时活跃好友数量最多，谁就胜出。”根据邮件，一等奖1名，奖励10万元；二等奖3名，每人奖励5万元；三等奖10名，每人奖励1万元；此外还设有团队奖励，届时将由马云或者陆兆禧颁发特别奖励。

10万元的现金奖励不仅是一种内部激励，更是一个公开挑战的信号。就这样，来往这个沉寂了许久的社交产品，再次出现在人们的视野中。

作为阿里巴巴社交平台的布局，来往于2012年7月在iOS客户端上线，其定位于贴近人们生活的社交产品，关键词是“熟人”、“移动”、“生活化”。不过在过去一年里，阿里巴巴并未投入特别多的资源推广来往。

“熟人”是指熟人关系为主的手机通讯录将是功能重点，而像微信的“摇一摇”、“扫一扫”、“附近的人”这些围绕陌生人关系来做的功能就不会有。

“移动”是指来往主要做基于手机移动端的APP，Web端仍保留，但作为辅助，简单来说，来往更重要的任务是为阿里争取一张移动互联网的船票。

所谓“生活化”就是来往满足生活化场景中社交需求。既然来往定位熟人关系，那么除了分享、聊天，发生在熟人之间的AA制小额支付、音乐分享这些需求也可以通过来往以IM的形式得到解决。

一位阿里员工在接受新金融记者采访时表示，在过去的两年里，来往主要在阿里集团内部测试，根据阿里员工反馈不断更新迭代，寻找产品思路，也经历了从纯分享到聊天加分享，从Web端转移到移动端，错了改，再错再改，才确定来往到底做什么，该怎么走的过程。

区别于易信侧重盟友战术以及免费策略(主要依赖中国电信的流量减免政策)，来往则刻意强调了功能和用户体验层面对战微信的优势，诸如“阅后即焚”等海外新兴社交软件的功能被引入，围绕话题展开的群聊性质的“扎堆”功能则暗讽微信朋友圈分享的盲目性和同质化。

作为能跟腾讯叫板的少数企业，除了来往外，阿里巴巴针对微信的一系列“围剿”动作已经展开。阿里切断微信流量入口的余波未过，“围剿”外链二维码的风波又起。此次针对二维码“扣分冻结”的封杀令虽未直接点名，却已剑指具有“扫一扫+支付功能”的微信5.0.

一家独大 围剿之战

有人愿意挑战微信，对行业来说总归还是件好事。

用中国移动互联网产业联盟秘书长李易的话来说：“至少不会让大家感觉到国内互联网行业都已经绝望了，又挑起了很多人的火焰。第二，至少会在某种程度上做大量的分流，微信无论是用户也好，还是说它的影响力，这个是不容忽视的。”

有消息称，中国移动近期正在与阿里巴巴探讨合作计划，或将通过与来往结盟推广的方式以对抗腾讯的冲击。此前中移动迟迟没有选择与外界合作的原因不是不做，而是还在探索一个更合适的模式。如消息属实，将会形成腾讯联通、阿里移动、网易电信的“三国会战”。

一家独大让巨头们对入口产生了紧张感，但用户需求才能决定产品的发展。让用户不可舍弃，比争夺入口更有价值。

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